Мамы-участницы исследования, должны были отвечать значительному числу критериев. Это и конкретный возраст свой и ребёнка, его пол и вес, частота смены подгузников, заданные марки и размеры подгузников, и т.д. Особенностью таких проектов является и постоянный контакт с потребителями (интервьюеры делают к потребителям несколько визитов).
Компания, желающая производить то, что будет пользоваться спросом, до инвестиций в новый продукт или услугу, предпочтёт сначала провести исследование своих реальных или потенциальных потребителей. При этом важно выбрать исполнителя, способного чётко спланировать и реализовать технологию исследования, ибо цена ошибки в ином случае весьма высока.